O presente estudo possui o objetivo de explorar a atividade empreendedora em duas lojas localizas no centro da cidade de Ilhabela no litoral norte de São Paulo, visando identificar as ferramentas de finanças utilizadas na elaboração do plano de negócios e de gestão operacional. O interesse em explorar este fato se deu devido ao local de atuação dos empreendedores, situados no centro de uma cidade turística, com grande movimento durante a temporada de verão e redução em período de baixa temperatura, apresentando um fluxo de vendas sazonal.